Innovatie is een belangrijke pijler bij Siegfried. Producten die nog niet bestaan, maar waarin ze geloven, ontwikkelen ze gewoon zelf. Van stilzitten en niets doen is geen sprake; net als Nike is het motto van echte Rijnlanders ‘just do it’. Een goed voorbeeld hiervan is hun Wonderazul: een vernieuwde versie van de klassieke tequila met dezelfde karakteristieke rokerige smaak, maar dan zonder alcohol.